O analista de tendências para webmasters do Google, Martin Splitt, respondeu quais são os três principais fatores de SEO a serem enfocados. Perto do final do show, Martin respondeu uma pergunta inesperada e chocante que foi feita pelo hóspede, e a pergunta foi:
Como o Google seleciona páginas relevantes?
A primeira questão foi sobre relevância.
“Como você sabe quais resultados são mais relevantes para um determinado usuário?”
Aqui está a resposta:
“Temos mais de 200 sinais para fazer isso. Então, olhamos para coisas como o título, a meta descrição, o conteúdo real que você tem em sua página, imagens, links … Todos os tipos de coisas.
É uma pergunta muito complicada para responder o que você classifica melhor, mas sim… nós olhamos para um monte de sinais ”.
1º Fator SEO – Conteúdo
Agora vem a grande questão, onde o convidado pergunta quais são os três principais fatores de SEO a considerar.
“Se você pudesse me dar… as três principais coisas que eu deveria considerar, o que seria isso?”
O fator número um do SEO faz sentido:
“Então… sendo nós desenvolvedores, originalmente, você provavelmente quer que eu diga, oh use este framework ou use esse framework… não é assim que funciona.
Você tem que ter um conteúdo realmente bom. E isso significa que você precisa ter conteúdo … que sirva a um propósito para o usuário.
É algo que os usuários precisam e/ou querem. O ideal é que eles precisem e o desejem, como sorvete.
Então, se o seu conteúdo diz onde você está, o que você faz, como você me ajuda com o que eu estou tentando realizar, isso é fantástico. ”
Este é um bom conselho. Há mais nuances nessa resposta do que é prontamente aparente. “Conteúdo que serve a um propósito ” é uma maneira fantástica de descrever o que o conteúdo mais bem classificado tende a ser.
Por exemplo, se alguém estiver procurando por um widget King Size, o Google tende a classificar as páginas de produtos que correspondem exatamente aos widgets King Size.
É como se o Google soubesse que os usuários estão mais satisfeitos em ver páginas que correspondem diretamente ao que estão procurando.
Portanto, pode-se dizer que o objetivo da página do produto é fornecer informações precisas sobre o item específico que está à venda. Às vezes, para uma melhor experiência do usuário, isso também pode significar dar ao comprador a capacidade de comparar produtos.
Para determinadas consultas de pesquisa, nas quais não se trata de um produto específico, mas de um tópico, o Google tende a classificar as páginas de maneira um pouco diferente. É aqui que muitas empresas on-line que me procuram para obter ajuda com o seu SEO têm dificuldades.
Pode ser difícil desvincular sua mente das palavras-chave para ver claramente em termos do objetivo da página.
Há uma pista para resolver esse mistério na última coisa que o funcionário da Google disse:
“Então, se o seu conteúdo diz onde você está, o que você faz, como você me ajuda com o que eu estou tentando realizar, isso é fantástico.”
Torne seu conteúdo relevante – principais fatores de SEO
Outra coisa que Martin discutiu foi entender as frases que os usuários usam quando pesquisam e usá-las no conteúdo.
Isso é básico, mas às vezes há nuances como as pessoas usam uma palavra que vale a pena investigar.
Aqui está o que Martin disse:
“Então, você quer ter certeza de que serve ao propósito das pessoas que deseja atrair e obter quem deseja interagir com seu conteúdo e quer ter certeza de que está usando palavras que eu estaria usando.
Se você usar um termo muito específico para o seu sorvete … digamos como Smooth Cream 5000 … não vou procurar por isso porque não sei sobre isso. Eu só vou gostar, eu preciso de sorvete.
É bom mencioná-lo em algum lugar para que eu saiba que, se procurar pela marca registrada, também o encontro.
Mas estou explorando sorvete ao meu redor, não sei que sorvete específico existe. Se é como uma marca específica, fantástica, mas não é isso que estou procurando. Então fale a língua que estou usando. ”
Essa é uma ótima maneira de descrever a relevância no conteúdo: “ Fale a língua que estou usando. “
Um erro comum que vejo em sites B2B é o uso de jargões que não combinam com a forma como uma pessoa do nível de gerenciamento não técnico pesquisaria um tipo de produto. Você pode vender uma solução de tecnologia SaaS On-Demand, mas não é isso que as pessoas estão procurando.
2º Fator SEO – Metadados
O segundo (e terceiro) fator SEO é descrito como técnico.
Questão:
“Então, o conteúdo é a prioridade número um. Você poderia mencionar outras duas coisas que são importantes para isso?
Responda
“Você vai amá-los porque eles são técnicos.
Então a segunda maior coisa é ter metatags que descrevam seu conteúdo, então tenha uma meta descrição porque isso dá a você a possibilidade de ter um pequeno trecho nos resultados da pesquisa que permite que as pessoas descubram quais dos muitos resultados podem ser os que os ajudam melhor.
E tenha títulos de páginas específicos para a página que você está veiculando. Então não tenha um título para tudo. O mesmo título é ruim.
Se você tem títulos que mudam com o conteúdo que você está mostrando, isso é fantástico. E os frameworks têm maneiras de fazer isso. Então, consulte a documentação, mas definitivamente há algo que ajuda no conteúdo ”.
Há uma certa quantidade de compreensão que envolve a construção de um título e uma meta descrição eficazes. Se você estiver usando um modelo, a automação poderá começar a aparecer como conteúdo do cortador de biscoitos. Desde que o conteúdo dos títulos e da meta descrição sejam únicos, a automação funciona muito bem.
A Meta Description é um fator de classificação?
Está bem entendido que uma meta descrição em si não é um fator de classificação.
É incomum para um Googler dizer que uma meta descrição faz parte dos 3 principais fatores de SEO a serem considerados, especialmente porque ele está na frente dos links. O Google mudou alguma coisa?
3º Fator de SEO – Desempenho
Martin Splitt, do Google, descreveu o desempenho como um dos três principais fatores a considerar. O desempenho tem sido um dos principais fatores de SEO. Como um fator de classificação, foi mais recentemente descrito por John Mueller como um fator de classificação que não substitui outros fatores. Isto é o que John Mueller do Google disse sobre a velocidade como um fator de classificação :
“… A parte boa é que temos muitos fatores de ranking. Então você não precisa fazer tudo perfeito.
Mas isso também significa que você se depara com situações como essa em que você diz: o Google diz que a velocidade é importante, mas os principais sites aqui não são tão rápidos, portanto, não devem ser importantes.
Então, para nós, é definitivamente importante. Mas isso não significa que isso anula todo o resto ”.
Isso significa que o Google ignorará o desempenho ruim e classificará um site se a experiência do usuário for prejudicada por não exibir o site.
Se o usuário espera ver um site específico de baixo desempenho, é isso que o Google mostrará.
Martin Splitt está correto. Mas uma visão mais sutil do desempenho é sim, o desempenho é um dos principais fatores de SEO. Mas não é necessariamente um fator de classificação algorítmico superior.
Esta é a resposta:
“E o último bit é o desempenho. O desempenho é fantástico, estamos falando sobre isso constantemente, mas provavelmente estamos perdendo o fato de que isso também é bom para ser descoberto online ”.
Nesse momento, o desenvolvedor da Web fez uma pergunta:
“Então, o desempenho não está apenas tornando meu site mais rápido, mas também tornando meu site mais visível para os outros?”
É assim que Martin Splitt, do Google, respondeu:
“Corrigir. Porque queremos garantir que as pessoas cliquem no seu resultado de pesquisa, clicando em sua página, obtendo este conteúdo rapidamente. Então, isso é uma coisa que queremos ter certeza também … é um dos muitos sinais que estamos vendo.
Mas também apenas ajuda seus usuários, certo? Eles ficam mais felizes se eu quero muito sorvete, então eu recebo a página mais rápido, isso é fantástico ”.
Google Myth Busters responde a uma pergunta chocante
Assim como Martin estava encerrando, o convidado (que é um desenvolvedor da Web, não um SEO) fez uma pergunta inesperada.
“Por que é tão importante que as empresas se classifiquem nos melhores resultados?”
Para alguns, essa pergunta pode parecer extraordinariamente básica. Mas isso sublinha uma diferença básica na compreensão entre aqueles que trabalham em SEO e aqueles que não trabalham. O fato de alguém envolvido na indústria da web como desenvolvedor solicitar essa pergunta nos diz que às vezes a lacuna de conhecimento entre nós da indústria de SEO e aqueles que estão fora dela pode ser mais ampla do que entendemos.
Aqui está a resposta:
“Certo… Então… você é um desenvolvedor web certo?
Você constrói coisas na internet … você quer que as pessoas usem isso? ”
O desenvolvedor respondeu:
“Certamente.”
O Googler continuou:
“Então, para ter certeza de que as pessoas podem usá-lo, eles precisam saber sobre isso… Você quer ser o primeiro ou o primeiro par, porque eu não vou para a página 99 e digo: oh sim, isso pode ser perfeito coisa.
Porque o Google e outros mecanismos de busca estão tentando descobrir qual é o melhor para esse propósito e, em seguida, mostram-me os da frente. ”
Objetivo de uma página da Web
Eu gosto de como Martin Splitt enfatizou a necessidade de identificar o propósito. Na minha prática de análise de sites, entre vários problemas comuns que encontro, uma é a tendência de se concentrar em palavras-chave em vez de em fins.
Um cliente me perguntou quais palavras-chave precisavam adicionar a uma página para melhorar suas classificações. Eu me senti como um médico sendo perguntado que pílula tomar para ficar bem.
As palavras-chave são importantes, mas há outras questões em jogo que podem afetar a classificação de um site, e o objetivo de uma página da Web é um importante ponto de partida para se concentrar.
Meta Descrição como um fator de SEO
A ênfase de Martin nas meta descrições parece que ele ou está exagerando a utilidade disso ou está revelando que o Google mudou de idéia e está dando à meta descrição mais influência de classificação do que o Google havia aconselhado anteriormente.
Foi um bom show. Eu gostaria de ver mais mitos rebentando, mas o show foi instigante, no entanto.
Peço-lhe para assistir ao show por si mesmo, é menos de dez minutos de duração.
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Fonte: SEJ
